中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布《中國沉浸式劇本娛樂行業(yè)研究報(bào)告（2021-2022）》（以下簡稱“《報(bào)告》”），并聯(lián)合劇本殺、密室行業(yè)代表商家共同發(fā)起“沉浸式劇本娛樂行業(yè)規(guī)范經(jīng)營倡議書”，從劇本內(nèi)容正確導(dǎo)向、未成年人保護(hù)等方面做出行業(yè)表率。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2018至2021年，密室逃脫類、劇本殺類經(jīng)營場所的總體數(shù)量增長幅度超過400%，沉浸式劇本娛樂行業(yè)的規(guī)模快速擴(kuò)大。2022年受疫情反復(fù)影響，行業(yè)發(fā)展略顯受挫，據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)測算，2022年行業(yè)年?duì)I業(yè)收入將從2021年的近200億元縮減至170億元。

《中國沉浸式劇本娛樂行業(yè)研究報(bào)告（2021-2022）》

中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長孔明表示：“2022年雖然行業(yè)短期增速回落，但劇本娛樂展現(xiàn)出更貼近95后消費(fèi)需求的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)增長空間仍然很大，創(chuàng)新迭代層出不窮，行業(yè)投資信心也有所提升。我們預(yù)測，未來8個(gè)月到1年半內(nèi)，行業(yè)還會(huì)有一個(gè)加速升級(jí)的過程，對規(guī)范經(jīng)營的企業(yè)來說，五部委通知的出臺(tái)是重大利好。”

美團(tuán)研究院院長來有為分析認(rèn)為，沉浸式劇本娛樂的消費(fèi)者粘性、消費(fèi)價(jià)格均較高，有83%的消費(fèi)者會(huì)復(fù)購兩次及以上，21%的消費(fèi)者半年消費(fèi)12次以上，隨著消費(fèi)人群規(guī)模的擴(kuò)大，行業(yè)仍有較大增長空間。“加上劇本殺密室從業(yè)者以年輕人為主，他們不斷打造優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容、開拓創(chuàng)新跨界形式，相信沉浸式劇本娛樂將成為城市本地文娛經(jīng)濟(jì)、城市夜間經(jīng)濟(jì)的重要支撐力量之一。”

01.

「?沉浸式數(shù)字科普激發(fā)本地文旅消費(fèi)需求」

以劇本殺、數(shù)字科普為代表的沉浸式娛樂，已成為不可忽視的本地文旅新勢力。今年4月，洛陽提出要打造全國最具影響力的劇本殺產(chǎn)業(yè)集聚地，更早之前，西安和成都就已喊出“密室/劇本殺之城”的口號(hào)。近期，熱門綜藝節(jié)目《密室大逃脫4》的開播，更帶動(dòng)長沙等全國多地密室行業(yè)迎來一波暑期消費(fèi)熱潮。

《報(bào)告》分析認(rèn)為，部分城市的核心商圈已出現(xiàn)以沉浸式娛樂行業(yè)為主的集群，產(chǎn)生了“集群效應(yīng)”，培育了特色鮮明的消費(fèi)文化，同時(shí)也拉動(dòng)了周邊區(qū)域的其它消費(fèi)。

圖表來源：《中國沉浸式劇本娛樂行業(yè)研究報(bào)告（2021-2022）》

作為一個(gè)年輕、有活力、講創(chuàng)新的行業(yè)，沉浸式娛樂不僅在內(nèi)容和技術(shù)上不斷自我拓展，也不斷與景區(qū)、酒店、商場、影院等業(yè)態(tài)進(jìn)行跨界探索，打造更具有本地文旅特色的消費(fèi)業(yè)態(tài)。

美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，密室劇本殺的消費(fèi)者有90%以上來自本地，沉浸式劇本娛樂新業(yè)態(tài)有效激發(fā)了本地消費(fèi)，暑期以來，這種本地游消費(fèi)增長尤為明顯，40歲以上的用戶線上預(yù)訂量增長最快，大多來自本地親子游需求。

02.

「 正能量、數(shù)字轉(zhuǎn)型成行業(yè)發(fā)展新趨勢」

文化和旅游部等五部門正式印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，首次在全國范圍將劇本殺、密室等新業(yè)態(tài)納入管理，其中重點(diǎn)提出要嚴(yán)格內(nèi)容管理，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，使用內(nèi)容健康、積極向上的劇本腳本，鼓勵(lì)使用弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的劇本腳本。

實(shí)際上，正能量、高立意早已成為劇本殺和密室深受歡迎的內(nèi)容題材。北京海淀警方與中國人民大學(xué)、美團(tuán)推出的反詐劇本殺《王詐》走入大學(xué)校園，以寓教于樂的形式讓學(xué)生們成為反詐宣傳員。深圳市科目朗瑪星球科技有限公司（以下簡稱“科目朗瑪星球”）推出的“梧桐山鴛鴦谷奇遇記”帶領(lǐng)市民群眾以實(shí)景探秘的形式走進(jìn)梧桐山鴛鴦谷，科普植物的分類、形態(tài)特征、應(yīng)用價(jià)值等知識(shí)。

科目朗瑪星球探索計(jì)劃·沉浸式數(shù)字科普體驗(yàn)項(xiàng)目

這些正能量劇本不僅走進(jìn)了年輕人的心里，也深受青少年的喜愛。不僅能走出室內(nèi)，還能通過不一樣的方式學(xué)習(xí)到新知識(shí)，增長見識(shí)。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，以上述劇本為代表的正能量劇本殺線上預(yù)訂量月環(huán)比增長達(dá)66%。

而數(shù)字轉(zhuǎn)型是沉浸式劇本娛樂發(fā)展的另一大趨勢。文化和旅游部2020年底出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提出引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用，推動(dòng)發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)。目前不少文化娛樂都運(yùn)用到了VR、AR技術(shù)，極大增強(qiáng)了玩家的沉浸感。據(jù)悉，科目朗瑪星球就是以手機(jī)微信為應(yīng)用終端，運(yùn)用VR等技術(shù)觸發(fā)任務(wù)的沉浸式數(shù)字科普。

對于數(shù)字原住民的“Z世代”消費(fèi)者來說，全程數(shù)字化體驗(yàn)也是吸引他們的重要因素。所以，“梧桐山鴛鴦谷奇遇記”上線之后吸引了不少親子家庭前往梧桐山打卡，成為新晉打卡圣地。